投资超20亿元，日均搭客却不及20东谈主。如斯反差另类图片，让张家界大庸古城受到各方关心。这类千里睡的“古城”并非孤例，问题在哪、何如周转？

图源：“张家界大庸古城”微信公众号

古城不古

现在，不同古城在资源天资、历史文化底蕴、搭客定位以及运营模式上的分歧，径直决定了它们在文旅市聚积的推崇与人命力。

中国改日询查会旅游分会副会长、北京旅游学会理事刘念念敏向中新社国事纵贯车先容称，现在古城形态分为两大类：一是历史留传型古城，二是东谈主造型主题公园式古城。

——历史留传型古城：如平遥古城、古城、西递古屯子、宏村古镇等，此类古城依赖于自然的文化与历史资源，是旅游市聚积的稀缺家具。它们以浓厚的文化底蕴和实在社区生计眩惑搭客。搭客不仅体验历史的沧桑感，还能感受到生计的延续性，这种文化积淀具有无法替代的魔力。

——东谈主造型主题公园式古城：如乌镇二期、古北水镇，这类阵势通过高水平谋划与长入运营，营造出具有不雅赏性、文娱性和度假功能的“古镇氛围”，其骨子上更接近主题公园。此类古城地舆位置优胜、家具业态丰富、场景假想出色，有着高水平经营团队。

（尊府图）四川成齐宽窄胡同景区游东谈主如织。中新社记者 安源 摄

城市轮廓型仿古街区也属于东谈主造型主题公园式古城的一种推崇形态，如成齐宽窄胡同、锦里古街另类图片，福州三坊七巷，这些阵势位于城市中，聚合土产货住户生计，变成了搭客和土产货东谈主共同参与的“新社区”形态。此类景区频繁不收门票，以妙手流量和奢侈聚合来获取收益，恰当城市行为旅游标的地的补充形态。

在刘念念敏看来，比拟操纵的湘西古城，后天制造的张家界大庸古城，既无历史留传的社区文化和实在生计场景，也无当然景不雅的稀缺性，中枢竞争力较弱。

“奏效的古城阵势频繁需要高水平的谋划、规划、假想、开采和运营，而大庸古城较着在这些方面存在较着短板。阵势标温吞水式搞定模式以及资源整合才气不及，难以应付市集竞争。”刘念念敏说。

北京大学文化产业询查院学术委员会主任陈少峰摄取中新社国事纵贯车采访时也直言，部分古城和古镇诚然修建了城墙等硬件方法，但只是依靠“城墙”自身难以眩惑搭客深刻奢侈。此类“伪物古城”频频清寒旅游东谈主口的执续支执，导致无法扫尾遥远沉稳的收入。

古城同质

内行以为，脚下一些“古城”“古镇”清寒历史文化支执，仅凭看法化假想拔地而起，从建筑背景到业态竖立，最大的特质即是千人一面。

水泥浇筑的地基，搭配木质外壳的仿古建筑，街边商铺充斥开花茶店、文创店、臭豆腐、童年零食、汉服馆.......引得网友吐槽：有种“寰宇古镇连锁”的嗅觉。

这类同质化体验让搭客乘兴而来，失望而归。导致的后果是，耗资甚巨打造的古镇，因清寒特色和内涵，东谈主迹罕至、营收惨淡。

图 源： “张家界大庸古城”微信公众号

叫醒“古城”

要周转这类“千里睡”的古城，刘念念敏建言：

——引入更熟悉的谋划团队，对其市集变装进行精确再行定位，并深度挖掘具有场地特色和文化辨识度的独有主题。

——引进高水平的搞定与运营团队，以专科化视角打造相宜当下市集需求的文旅家具，打破传统模式的枷锁，全面栽培古城的轮廓眩惑力与市集竞争力。

“古城同质化的民风，该变一变了。”陈少峰直言，文化旅游的中枢是内容立异，单靠修建硬件方法无法眩惑搭客。他提议：

——在城内或城墙操纵连续适合参加，增多眩惑东谈主的旅游阵势，举例特色好意思食、因地制宜的文化体验举止等。

——栽培家庭搭客的奢侈体验，这是近期文旅行业新趋势。通过假想恰当不同庚齿层的互动阵势，举例亲子举止、文化体验和特色展览，拉动多轮次、多场景奢侈。

——植入知名文化IP或开发具有眩惑力的文创家具，栽培搭客的参与感和奢侈意愿，创造更高单东谈主奢侈水平。

还有一些年青搭客更兴盛远隔喧嚣，避让热点景点，遴荐“冷门”行止。

“关于这些相对冷门的古城，与其盲目追求东谈主气和流量，不如从自身短板脱手，将冷清滚动为静谧的独有卖点。”陈少峰提议：

通过挖掘在地文化，营造慢节拍的千里浸式体验，强化静谧与原生态氛围。 这些古城或能再行界说自身价值，眩惑安逸个性化和深度体验的细分市集搭客。

陈少峰以为，发展文旅产业“不是盖屋子、盖建筑就行得通”，清寒眩惑力的景区和阵势无法得意搭客需求，更难以扫尾可执续发展。因此，应要点投资好像径直带动搭客奢侈的文化内容，提供能眩惑搭客的优质家具和事业另类图片，从而变成以奢侈为运行的产业轮回。