蓝鲸新闻 9 月 23 日讯（记者 陆鹏鹏）8 月销量暴跌日本 男同，退出价钱战只是一个多月后，良马又降价了。

良马又降价？

i3 低至 19 万，i7 降价 50 万

销售：筹议还没完成，月底冲销量

当天，良马重返价钱战的话题冲上热搜，音书称，良马旗下多款热销车型价钱下调。对此，蓝鲸新闻记者致电多家良马 4S 店连络情况。

销售称："目下订车优惠确乎比上个月大，但优惠幅度不足 6 月份那会。以 i3 为例，裸车价钱不错到 19 万傍边，具体价钱还能再谈。若是要念念降到 6 月份的价钱那是不太可能的，因为后头没车了。下个月 i3 和 3 系要出新款，比及上新时价钱不会这样低了。"

记者了解到，除了 i3 外，3 系、5 系、7 系等也有不同历程优惠。但比拟之下，纯电车型的优惠力度更大。

以 i7 为例，在汽车费讯平台上，该款车型原价 145.90 万元，国内多地 4S 店的降价幅度达到 38%，最上下调超 50 万。

对此销售讲明称：" i7 车源未几，大部分库存时分较长，因此扣头力度较大。"

当谈到良马重返价钱战的话题时销售称："网上的音书望望就行，这段时分良马一直挂在热搜上就没下来过。近期降价是因为咱们月底筹议压力大，是以优惠幅度较大，价钱会下来一些。目下筹议还没完成，价钱差未几能作念就作念了。另一个原因是，i3、3 系等车型目下正在收尾清库存，比及 10 月新款车型出来后日本 男同，价钱不会这样低了。"

良马重返"价钱战"背后：

8 月售出 3.4 万辆新车，中国还是最大阛阓

比年来，在国内造车新势力的会剿下，传搭伙线豪华汽车品牌 BBA 逐步式微，良马、飞奔在华均呈现不同历程下滑。

据懂车帝最新数据暴露，8 月份，良马售出 34846 辆新车，较上月少卖了 14092 辆。

对比之下，良马的老敌手飞奔奥迪在华销量要好上好多，数据暴露，飞奔 8 月销量为 49560 辆，基本与上月合手平。奥迪 8 月销量为 47900 辆，较上月多卖出 2667 辆。

事迹方面，财报暴露，2024 上半年良马集团汽车业务总收入 630.09 亿欧元（约合东说念主民币 4916.21 亿元），与前年同时基本合手平。

总销量方面，2024 年上半年良马集团在天下阛阓共委用 121.3 万辆新车（含良马、MINI、劳斯莱斯），同比下滑 0.1%。

其中，中国阛阓为良马集团销量下滑最多的阛阓，认为委用 37.64 万辆，同比下滑 4.3%。值得一提的是，诚然销量下滑，但中国还是良马集团天下最大单一阛阓，占良马集团天下总销量 31%。

关于在中国阛阓销量下滑的原因，良马集团暗示，良马过甚同业在要津阛阓中国面对压力，中国脉土汽车制造商正凭借资本较低的电动汽车取得阛阓份额，迫使其欧洲竞争敌手大幅降价。

经销商片面策略

在降价与加价间反复横跳

在销量下滑的配景下，上半年运行良马被动卷入价钱战。

本年 5 月底，有汽车博主发文称，良马给通盘经销商门店发函称，鉴于阛阓大配景和国居品牌带来的雄壮冲击，决定给良马 4S 店开出多项大幅度补贴减免战术，意在匡助经销商应酬短期勤勉，缓解业务压力。

战术出台后，良马的多款车型价钱大幅跳水，其中以 i3、ix3 等纯电系列为主，也曾的豪华品牌，如今用不到 20 万的价钱便可购入，良马的价钱战一定历程上刺激了销量的提高。

相关词旷日遥远，从 6 月底运行，良马逐步退出价钱战。良马中国官方给出的修起是，下半年良马在中国阛阓将重心关爱业务质料，撑合手经销商四平八稳。受此影响，良马经销商们纷纷减少末端价钱促销力度，上调单车售价。

本年景齐车展本领，良马集团大中华区总裁兼 CEO 高翔称，"目下的价钱战，不管关于汽车厂家、豪侈者如故经销商来说齐是不健康的，亦然不成合手续的。"

良马官方近期莫得对漠视零卖价作念任何治愈，收受的主要活动是在本年下半年赐与经销商更大的纯真性。他们字据阛阓情况自主决定销售时的末端零卖价钱，厂家无权干涉。

不成否定的是，价钱战确乎给经销商带来了不小的谈判压力，4S 店简直堕入了卖一台亏一台的恶性轮回，不仅如斯，降价销售还伤害品牌价值，也曾代表豪华的良马，如今已逐步式微。

到了 9 月底，销量大跌后多家良马 4S 店再度下调多款车型价钱，抽象多方门店的修起来看，这一治愈并非良马官方的决定，而是 4S 店片面的降价促销策略。

从卷入价钱战到退出价钱战，再到重返价钱战日本 男同，良马在降价与加价之间反复横跳，销量的下滑让经销商们在订价策略上略显浮夸。归讲求底，销量的几许在于居品自身，豪侈者最终会用脚投票。