文丨文斯‍‍‍‍‍

裁剪丨张桔‍‍‍‍‍‍

中秋节驾临，从财务的角度看，月饼市集的利润空间相称可不雅，这是很多企业纷繁涉足月饼市集的主要原因。

月饼看成中秋节礼节、情愫与文化的结晶，既是礼品亦然食物，况兼具有需求性。一些食物类上市公司也在欺诈月饼的销售来提高其在行业内的最初地位和影响力。本刊注意到，本年的月饼市集，不仅有五芳斋、广州酒家、桃李面包、元祖股份等食物公司推出的传统月饼，还有三只松鼠、涪陵榨菜的跨界月饼，更有同仁堂、云南白药推出的中药月饼。

中秋月饼参预平价期间

浏览淘宝、京东、拼多多等购物平台不错发现，市辘集在售的月饼礼盒多蚁合在70元-300元之间，500元把握的月饼礼盒仍是达到价钱的上线。探寻背后的原因，之是以中秋月饼参预平价期间，与2022年国度发展篡改委、工业和信息化部、商务部、市集监管总局调解髻布的《对于阻截“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》不无琢磨。

此外，2024年4月1日起负责本质新的《月饼质料通则》，在原程序“原料和辅料”基础上加多“饼皮及馅料”的条件，即对馅料中有琢磨添加量条件；当今，广大企业已按照新程序条件坐褥中秋月饼，在月饼包装上明确标注主要馅料因素含量。

据中国数据征询中心9月12日发布的《2024中国月饼行业破钞与品牌近况白皮书》(简称《白皮书》)的数据知晓，2015年-2022年，中国月饼产量增长率达到33.2%，销售额增长了84.9%。2020年时，中国月饼产量达到38万吨，销售额为205.2亿元。2021年，月饼产量达到39.8万吨，销售额为218.1亿元。2022年，月饼产量达到43.7万吨，销售额为243.8亿元。2023年中国月饼销售限制竣事271.3亿元。

该《白皮书》预测，2024年中国月饼市集限制瞻望增长12%，达到302亿元，将初度打破300亿元大关，相称具有历史真谛，2025年更有望增至332亿元。

不外，证据中国焙烤食物糖成品工业协会预测，本年中秋月饼产量与销售额则瞻望约30万吨与约200亿元，比较客岁或略有下跌。据《新京报》报说念，与往年比较，本年月饼团购订单下滑35%到40%。

高毛利率引上市公司争相布局？

天然从预测数据看，本年的月饼销量能否增长如故未知，但企业端尤其是上市公司仍在争相布局，出现这种情况最主要的原因在于月饼具有较高的毛利率。证据上市公司露出的公开数据，月饼的毛利率频频较高，如广州酒家和元祖股份的月饼业务毛利率不错达到50%～60%之间。

比如在2017年至2023年时分，广州酒家月饼系列家具毛利率最高达到63.22%，2023年最低也有52.49%，大概占公司总营收的四成‌。通过广州酒家2023年的年报不错看出，月饼是主商业务中毛利率最高的一项。

图：广州酒家主商业务毛利率

贵府着手 ：广州酒家2023年年报

另一家作念糕饼的‌元祖股份，在2019年时月饼礼盒的毛利率高达65.85%。尽管自2020年运转，月饼被统一到中西糕点礼盒中，但“中西糕点礼盒”家具类别的毛利率仍然保抓在较高水平，例如2023年时毛利率为57.13%。

图：元祖股份中西糕点礼盒毛利率和礼盒套装情况

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贵府着手：2023年元祖股份年报

此外，像五芳斋的月饼毛利率为20%多，天然公司的主要家具为粽子，不外月饼口角粽业务中沉着发展的业务之一。2023年，月饼占其收入的8.66%，毛利率为22%。在该公司2023年的年报中，五芳斋提到：公司效率壮健粽类行业的市集面位，积极拓展非粽类家具线，以月饼为主的非粽业务沉着发展，饭团等品类崭露头角。

具体说来，公司的月饼大单品主打奶香生椰流心糯月饼，从家具知悉、选品到观念阐发和落地，单品口味获取破钞者较高认同，建立了五芳斋特有操心口味大单品的形象，晋升了五芳斋在月饼市集的地位。

五芳斋月饼的毛利率

贵府着手：五芳斋年报 2023年

此外，在上市公司中，2023年桃李面包的月饼毛利率为15%，且同比略降，但月饼的营收和销售量王人是上升的。

桃李面包2023年月饼的毛利率

贵府着手:桃李面包2023年年报

传统公司布局“中规中矩”

本年特点月饼、跨界月饼火出圈

通过阅读这些上市公司年报不错发现，看成沉着发展的节日家具，月饼是这些公司进一步丰富公司家具线，不休推出味好意思、养分、附加值高的系列家具，酿成有厚度、有竞争力的家具矩阵中的伏击一环。

颠倒是，一些上市公司仍是前瞻性开展中秋等要点节令家具产销狡计。跟着破钞需求的变化，企业们正在念念尽行动革新家具计谋，提高破钞者体验。

比如，五芳斋暗示，本年在月饼规模研发翻新推出“随性配”，让破钞者不错解放组合选拔心爱的口味和家具，定制中秋礼盒。不仅如斯，五芳斋向鼓舞送月饼火出圈，训导了股价高潮。据五芳斋公告，这次施济对象是7月5日股权登记日抓有公司股份1000股以上的鼓舞，他们不错免费申领一盒中秋糕点礼盒。

广州酒家在投资者互动平台上暗示，当今适值月饼销售旺季，公司在线下直营门店、各大卖场和线上平台等渠说念推出月饼系列家具促销行为。其公司高管暗示，在价钱方面，公司月饼价钱体系较为矜重，双黄纯白莲蓉月饼等拳头家具指导零卖价与客岁基本保抓一致。

此外，2024年中秋市集权贵的变化是，跨界布局月饼规模的上市公司越来越多。比如主要以餐饮为主的全聚德，在互动平台恢复投资者称，本年中秋节，公司月饼从口味到包装王人进行了果敢的翻新，推出了一系列果肉型月饼，如芒果月饼、葡萄茉莉月饼等，还有生果软心系列，新口味馅料占比跳动50%。在包装上着重挖掘文化底蕴，尽显国潮范儿。况兼，公司还与五芳斋强强联手，研发推出新口味粽子家具等行为。

不仅如斯，本年中药老字号企业推出的中药月饼也上了热搜，比如北京同仁堂推出“五方月圆同满愿”月饼礼盒，内含9枚月饼，6种口味，内部包含了枸杞、东说念主参、当归、党参、黄芪、铁皮石斛等多种中药材。云南白药推出的“本草颐月”月饼礼盒，则将天麻、黄精、陈皮、山楂等药材放入其中。

此外，还有广博其他企业和品牌跨界簇拥而入月饼市集，据白皮书的数据，肯德基、必胜客、三只松鼠、良品铺子、涪陵榨菜、星巴克、奈雪的茶、喜茶等茶饮企业，致使爱马仕、路易威登、迪奥等糜费企业王人争相入局，永诀推出了颇具行业特点的独家中秋月饼。

(文中说起个股仅作例如分析现代激情，不作投资苛刻。)