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灵验不行，好玩才行

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遗弃现在，多邻国月活跃用户接近一亿东说念主。从地铁、电梯、电影院到演唱会，拿入辖下手机打卡多邻国的用户遍地可见。

天然是一款以学习为操办的 App，但在多邻国身上，能看到许多游戏的影子。

多邻国让东说念主上瘾的好意思妙在于，它比教悔 App 更简便、更好玩，比文娱 App 更有成绩感和成立感。

作家   | 高越

封面来源   | 记录片《智能罗网》

坐在电影《抓娃娃》放映厅里，当看到剧中西虹市首富马成钢的男儿"偶遇"两个外教问路时，钟舒言（假名）的头仿佛被敲了一下。

她蓦然思起来，今天还莫得打卡多邻国 App。

在灰暗的影院里，她拿着手机，关闭声息，全程弓着身子躲在前座椅背后，直到完成当日的打卡任务，才松了连气儿。

这种"咯噔一下"的已而，随时发生在地铁上、电梯里和马路边。在音乐节、演唱会致使迪士尼和成都大熊猫基地的候场长队中，也能碰到举入辖下手机叮叮咚咚打卡的东说念主。还有东说念主的打卡地是货仓洗手间的马桶上，"不练白话，再把音量开到最低"。演员蔡娴静在连胜 308 天后健忘打卡，记录归零，这成了她"最伤心的一天"。

来自好意思国的教悔类 App 多邻国，正在"硬控"一亿东说念主。

被多邻国"拿握"

每个多邻国用户的牵挂中，都有几段印象长远的极限打卡场景。

在西班牙、荷兰等多个国度居住过的 Cynthia（假名），为了消耗家庭会员限额，拉着一家四口一同注册。在这之后，她经常发现作念好晚饭后喊不到东说念主，只可听到雄起雌伏的打卡声从各个标的传来，女儿学的是拉丁语、希腊语、法语、德语和荷兰语，母亲学的是英语。

一天夜深，Cynthia 的丈夫蓦然惊醒，坐在床上高唱今天还没打卡。他掀开灯，捧入辖下手机，踩着 Deadline 叮叮咚咚。

对打卡的执著，依然刻在了多邻国用户的 DNA 里。

使用多邻国到 50 天的时候，荷兰留学生木子（假名）断卡过一次。她认为终点可惜，"之前的相持都忽地了"。她下定决心不成再断，在德国柏林旅游手艺都时常捧入辖下手机，晚上在酒吧喝酒时也不例外。

互联网公司职员苏小小（假名）每天地班后的第一件事，等于多邻国打卡，其余一切都要往后排。有一次，她因为打卡隔断了男友的视频通话邀请，思着几分钟后拨且归。杀青时一看手机，依然夙昔了四十分钟。男友很骇怪，"为什么会湮灭这样久？"

被拿握的多邻国用户们，也不乏跟别东说念主"硬杠"的阅历。

最上面的时候，Cynthia 思争夺小组排名榜的第别称。她的竞争敌手是一位头像看起来已有七八十岁的老爷爷，但学习西班牙语已有两三年。

为了卷过对方，Cynthia 实在每天晚上都要花一两个小时学习，实践从一课时加到一单位，遭受双倍积分时还会更久。在这样的强度下，她折服我方获胜手拿把攥。

有一天，她蓦然发现敌手最初了她，还在用户名后加了一个有嘲讽意味的色彩。那一刻，Cynthia 被透彻激起了输赢欲。她消费一整天刷出了翻倍的训诲值，终于取得了成效。

苏小小曾经争夺过小组等第第别称奖励的成立勋章。几天时刻里，她和敌手就像在一场超长的拍浮比赛中，你追我赶，拉不开差距，也分不出输赢。为此，她专门在酬酢平台上发帖表决心，通知肃清周末休息，"不眠欺压，一定要拿下勋章"。

但对方周末并莫得上线野外 露出，把勋章让给了苏小小。

原本，这篇帖子被大数据推送给了对抄本东说念主。敌手在帖子下留言："第一次碰到这样卷的东说念主，差点玩崩溃。"

在酬酢平台上，共享战绩、吐槽打卡的用户比比齐是。他们的挑剔区成了交友区——求加好友，组队完成团体任务。

苏小小与好友竞争排名榜；

图源：受访者供图

比游戏更像游戏

苏小小的酬酢平台主页里只晒两种实践：一是《能人定约》战绩，二是多邻国排名榜。

在她眼中，多邻国比《能人定约》更上瘾。

就像是一款披着学习外套的游戏，在堪称"玩着就能学 40 门外语"的多邻国上，能看到许多游戏的影子。

教悔类 App 频繁会允许用户自行制定学习联想，但多邻国不一样，它将学习进程联想成解锁闯关游戏。

只好掀开第一课时，游戏就启动了。每天登陆 App，不错赢得宝石，类似于斗田主游戏中的快意豆。完成任务不错赢得训诲，就怕还会掉落"双倍训诲"紫色药瓶。

多邻国"双倍训诲"紫色药瓶

图源：小红书

跟消消乐游戏赢得"无穷元气心灵"就思一直玩下去一样，每当赢得双倍训诲，苏小小的闯关之路就停不下来，连刷好几个单位不在话下。

多邻国中的 NPC 则跟爆款游戏《塞尔达别传》里的东说念主物类似，比如名叫"多儿"的绿色猫头鹰，以及一头紫发、总爱斜着眼看东说念主的"拽姐"。

每次答对题目，"多儿"就会跳出来饱读动，"好棒！""泰裤辣！"并伴有逶迤和声息响应，跟消消乐游戏中的" excellent "有殊途同归之妙。

在每时每刻的闯关和打卡"连胜"中，用户不错解锁不同勋章，级别则从青铜、银灰、黄金到蓝宝石，赓续升级，跟诸多手游中的 PVP 天梯颇为相似。

木子看到高段位用户会很佩服，"能学这样久，是件很酷的事"。她我方也会花大量时刻刷关、拿高分，以登上更高段位。这让她思起我方玩《王者荣耀》时的感受：段位越高，越被东说念主宝贵，"终点有悦目"。

多邻国多样等第勋章

各段位还有排名榜，灵感来自《兴盛农场 2》里的排名榜和联赛，与大多数手游中的 PK 赛和排位赛也大同小异。

跟微信念书的好友排名榜不同，多邻国排名榜后改为生分东说念主竞争。多邻国前家具发扬东说念主 Jorge 认为，这径直诈欺了用户最径直的激发成分，心爱争名夺利。

集繁密游戏元素于一体的多邻国，比游戏更像游戏。

据 Jorge 的共享，2018 年后，多邻国"尝试让我方变得更好玩"。尔后 5 年时刻里，多邻国的日活跃用户数增多了 4.5 倍，活跃用户留存率（CURR）普及了 21%。

遗弃 2024 年 3 月 31 日的第一季度，多邻国日活跃用户为 3140 万，月活跃用户为 9760 万。

对自律上瘾

许多东说念主的手机里装了不啻一款教悔 App，光学英语的就有百词斩、流利说、扇贝单词等。但为什么让用户上瘾、致使被"套牢"的，偏巧是多邻国？

木子曾尝试过使用百词斩，但几次健忘打卡，记录归零后，"思学习的气就泄了"。但多邻国在 2022 年推出的"连胜激冻"保护机制，不错为行将失去连胜的用户看护记录。

多邻国的"多儿"劝学

"多儿"和"拽姐"还会技俩劝学。只好没完成单位学习，"多儿"会在一天内弹出十几条奉告和短信进行轰炸，就连桌面组件也会巩固从绿变红，色彩从憨态可掬酿成大怒、急躁，将用户跟 App 深深绑定。

此外，百词斩等 App 的学习任务大多会巩固积存，这意味着用户需要消费的时刻越来越多，"就怕要学半个小时致使一个小时智商完成"，这对苏小小来说是背负。而在多邻国 App，只好花三五分钟完成一个课时，就可保持连胜记录，门槛更低，更简便。

更深一层的上瘾机制，在于多邻国拿握了用户追求自律的热枕。

认知、养生、学习新常识，堪称现代年青东说念主的三大自律铁则。木子告诉雪豹财经社，相通是一个小时，通过听网课的花式系统学习荷兰语，她很难相持下来，两个月就停滞了；用来刷短视频，过后会抱怨和自责。但用来刷多邻国，无论是碎屑化的几分钟，照旧一个小时，"都会赢得成立感，比刷短视频要更快慰理得"。

对试图掌控身段和头脑的年青东说念主来说，把时刻花在学习上，总不会出错。

"多儿"打扮成春丽出席前锋盛典

图源：官方账号

如今，多邻国中的变装正在渗入酬酢媒体，试图塑造"我是个自律的东说念主"的形象。"多儿"在 TikTok 上领有 660 万粉丝，最初迪士尼（410 万）和苹果（280 万），还 cos《间谍过家家》插足漫展，打扮成春丽出席前锋盛典。

但这一切，似乎仅仅个好意思好的幻觉。

连胜 500 多天后，木子的荷兰语依旧处于初学水平，平淡对话能听懂一半，但很难我方讲出来。

钟舒言在连胜 300 多天后，对日语的语法、句式仍然一窍欠亨，游戏中单词的释义全靠赓续类似来死记硬背。思考过日语等第磨砺是不可能的，她致使连日剧也照旧看不懂。

更多吐槽多邻国"不消"的用户本意是思巩固英语，他们的广漠评价是，只好上过大学，多邻国就没用，哪怕冲到终末一节也仅仅初中英语的水平。

不爱吃学习的苦的年青东说念主，在多邻国"没苦硬吃"。只不外，这苦草率吃了也没什么用。

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